國際視頻大軍攻台　電視產業生死戰 - 影音

http://www.nextmag.com.tw/breaking-news/business/20151230/32331428
撰文：黃士庭

全球擁有6500多萬用戶的美國最大影視網站《Netflix》，宣布2016年初正式在來台服務；
同時，中國最大線上視頻網《愛奇藝》，也在11月18日悄悄登台。本刊調查，除了中美兩
大龍頭夾殺，另包括美國《Hulu》、日本《WOWOW》及大陸《騰訊》等視頻網，也有意在
台布局。

這些全球視頻網巨頭挾正版高畫質的免費戲劇，讓觀眾看到飽的策略壓境，將大舉顛覆市
場。面對殘酷競爭，不少台灣影視業者認為「電視將死」，唯有透過轉型，生產自製節目
，才能殺出血路。一場鋪天蓋地的產業大革命，正席捲而來。

電視台高層直言，數位匯流技術及OTT（Over The Top，透過網路傳送影音內容）產業的
崛起，已改變人們「看電視」的習慣，年輕人幾乎不開電視，只透過電腦、平板或手機觀
看節目，如今視頻巨頭又紛紛登台，將嚴重衝擊有線電視系統與頻道業者，首當其衝的，
可能就是用外購版權為主力的頻道商，如緯來育樂、龍祥電影、高點育樂和年代東風...
等。


試營運 半年免費

兩個月前，內湖瑞光路上一間不起眼的辦公室，悄悄開張，成為每日有一億五千萬觀影人
次的大陸視頻龍頭愛奇藝，在台灣的根據地，操盤者就是台灣資深電視人、前TVBS總經理
楊鳴。

據了解，今年十一月愛奇藝在台灣網上線試營運，提供數萬小時的綜藝、戲劇、電影及動
漫等節目，讓人免費看到飽，預計半年內將開始會員收費制，可能以片計價，相關人士表
示，價格絕對具競爭力。

成立十年的愛奇藝，原是中國百度旗下的獨立影片網站，一三年以三‧七億美金（約新台
幣一一八億）收購知名影音網PPS後，以每日一億五千萬觀影人次擊敗優酷、迅雷及騰訊
，拿下視頻網霸主寶座。

愛奇藝高層透露，台灣是愛奇藝第一個海外據點，未來在台灣的布局，除了洽談更多節目
版權外，還會積極尋找台灣團隊，製作高規格的在地化節目。「點閱率最高的前幾名節目
，不是高成本、大卡司的戲劇，反而是小本製作、素人演出的嘲諷喜劇，例如《廢柴兄弟
》，所以，未來視頻網的勝負，還是得回歸內容。」


緊跟著愛奇藝腳步，全美國最大的影視網Netflix也宣布二0一六年在台灣區上線，「聽說
他們想搶農曆年這波商機，跟美國最新影集同步。」市場人士表示。

市場盛傳Netflix提供4K高畫質影影片，將由中華電信提供頻寬資源，Netflix供應內容，
將熱門影集上架到有一三0萬用戶的MOD平台，並採用月租制，費用估計落在新台幣二五０
至四００元之間。中華電信表示，雙方尚未簽約，但也不否認與Netflix正在洽談合作當
中。

Netflix早年從影帶租售起家，後來成為全美最大線上DVD租賃商，隨網路蓬勃，進一步提
供網路影片串流服務，並透過自製連續劇《紙牌屋》一舉打響市場知名度。目前線上已有
超過數十萬部免費影片，在全球超過十四個國家地區服務，訂戶超過六五00萬。


靠自製　殺出血路

OTT產業商機大爆發，台灣電信及電視業者如三立電視、民視和TVBS都殺入戰場。多年來
深耕自製節目、有「華流教父」之稱的三立電視台總經理張榮華表示，對於視頻網登台，
反倒是非常「樂見其成」。因為這會活絡整個影視市場，刺激更多創意，他手上的節目也
有更多曝光的平台與機會。

張榮華認為，「自製內容與節目，是這場電視革命戰中，唯一且最強力的武器。」他表示
，打贏這場戰爭的關鍵在「內容」，誰的內容好看，誰就會勝出，而且這內容一定要由自
己生產掌握，不然只會被市場牽著走，「我還會繼續加碼製作。」


另外，聯電榮譽副董事長宣明智、麥實創投董事長方國健、龍笛服飾創辦人蔡孟夏及美商
矽成ISSI等也合作跨足OTT產業，和美國TiVo（替您錄）創辦人錢大衛合資成立LiTV。

錢大衛表示，台灣自製影音內容產品在華文市場有吸引力，「華僑、大陸人都想看」。台
灣的科技硬體又相當強，而且台灣的消費者有能力付費、願意付費，自然吸引外資看好台
灣市場，「台灣OTT市場明年將會相當精采。」


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Netflix (網飛) 台灣 https://www.netflix.com/tw/

愛奇藝 台灣 http://goo.gl/jhq0jX

LiTV https://www.litv.tv/


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※ 編輯: filmwalker (36.227.38.52), 12/30/2015 20:42:23